新年倒計時一周，12月23日，攜程發布2023元旦假期旅行趨勢報告，總結了防疫新十條發布半個月以來的旅游市場亮點，并對即將到來的小長假旅行趨勢進行預判。報告顯示，作為疫情防控放開后的首個小長假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩步提升，同比2022年元旦增長34%，迫不及待奔向遠方仍成為大多數用戶的青睞。此外，跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預訂對比中秋增長21%、33%。
德邦證券表示，預計到12月24日，有九成城市將迎來公共衛生防控搜索指數的達峰，按各地達峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國層面可能迎來人員流動的拐點。
跨省游信心穩步恢復 元旦高星酒店均價增長10%
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在人間煙火氣重返的元旦，無論率性遠游、還是周邊小憩，精彩程度均不會打折。哪些城市旅游消費最熱？攜程數據顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。
哪些地區及品類的旅游率先復蘇？根據攜程FlightAI平臺數據顯示，昆明、三亞機場位列本周客流量第二名及第七名，熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態——元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續穩步增長兩成，大理、麗江的元旦首日機票搜索熱度同比增長分別達到90%、30%。
高端需求的率先回暖還體現在高端住宿產品上，攜程平臺數據顯示，元旦高星酒店價格漲幅均值達10%。跨年當晚酒店最貴，部分城市價格漲幅高達15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關預訂量也有不錯的表現。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預訂占比分別為71%、65%和40%，預訂量對比中秋增長805%、229%、22%。
在酒店主題上，節令特色和年輕用戶偏好主導假期住宿特點。隨著冷空氣的來襲，“泡湯”成為元旦期間酒店預訂的主流。根據攜程酒店程長營“雙節”報告顯示，2023年元旦，溫泉勝地附近的酒店訂單量預計同比增長5%，其中，帶有私湯溫泉的酒店將更受歡迎。同時，隨著Staycation的持續風靡，越來越多年輕人選擇宅酒店度元旦，電競酒店的訂單量預計較2022年同期上漲3%。
夜生活點亮本地消費 90后滑雪用戶占七成
當城市燈光回歸絢爛、夜晚街頭開始人潮涌動，跨年去哪里、怎么過，成為“潮玩星”人近期的首要旅行選擇題。12月7日-12月22日，關鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環比增長分別達297%和169%。元旦期間夜游訂單對比中秋增長86%。
在北京，八達嶺長城景區將在元旦重新開放夜長城，并舉辦迎新觀日活動。這是八達嶺冬季首次對公眾開放夜長城；在上海，無論是地標跨年：在中國第一高樓迎接2023年第一縷晨曦，戲劇跨年：賞音樂劇《夜半歌聲》跨年限定場，在江面游船、在璀璨燈會中跨年，都將收獲精彩絕倫的記憶；在三亞，跨年電音節、直升機空中跨年、游艇海面跨年，豐富選項令人目不暇接…
攜程近日也上線“跨年躁動計劃”，集合長沙、重慶、成都、上海、三亞五大熱門城市酷炫跨年玩法，用充滿儀式感的旅行，正確打開全新的2023。
無滑雪，不冬天。隨著各地雪場陸續開板，冬季冰雪消費也拉開序幕。從攜程平臺數據看，元旦就近滑雪、打飛的去滑雪的比例為7:3，90后滑雪比例達到新高，接近70%。從熱門目的地看，遠途進階滑雪目的地被東北、河北、新疆包攬，趣味周邊滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，僅浙江安吉一地，就有兩個滑雪場入圍全國熱門滑雪場TOP10。
從消費客群來看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不僅是滑雪客源地第一、第二，也是溫泉酒店的堅實擁躉。杭州則是滑雪熱上升最快的城市，不僅愛去遠方滑、家門口滑雪頻率也十分領先。
為了助力提振冰雪消費、從供給側著手優化產品結構，今年攜程門票也通過景點信息結構改造，升級用戶訂票體驗。游客可以在攜程APP中一站式獲取雪場開板時間、天氣、雪道、雪場設施等相關信息，便捷開啟滑雪之旅。
錯峰還鄉意識強 跨境航班熱度大增133%
由于今年春節開啟較早，籌備返鄉也成為近期用戶的頭等大事。報告顯示，從出行搜索熱度來看，春運期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節境內及跨境機票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場熱度也持續走高，截至12月22 日，2023年元旦國內機票搜索熱度恢復至2022年同期的87%，跨境機票則同比增長133%。
攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，從數據來看，新十條發布后迎來了學生提前返鄉的高峰，12月7日-12月30日高鐵學生票占比約為兩成，而元旦期間則下滑不到5%。今年春運集中式客流預計將被打散，錯峰返鄉、就地過年、旅行過節將成為主要的三類過年方式。謝曉青同時介紹，12月24日將正式開售春運首日火車票，用戶也可以提前在攜程APP進行預約購票。
此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優化，跨境航班價格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長假，澳門、香港地區訂單量同比增長分別達到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。
同時，從12月至今攜程全球飛銷售情況來看，由近及遠仍是用戶青睞的旅行重啟節奏，東亞、東南亞等周邊國家航線為主力熱銷產品。
根據德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動在本周開始顯著恢復。謝曉青也表示，后續旅游消費市場的修復進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度，以及春運開啟后帶來的疫情考驗。
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