上線小程序、直播帶貨，蘋果開始在中國(guó)“放下身段”？

【文/觀察者網(wǎng) 周毅 編輯 呂棟】

微信小程序推出6年后，蘋果官方商店“終于”來了。

今日（7月11日），Apple Store官方在線商店上線微信小程序。自此，用戶可以通過微信獲取最新信息并購買全線Apple產(chǎn)品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。據(jù)介紹，小程序內(nèi)的所有訂單都能享免費(fèi)送貨服務(wù)，部分訂單還可付費(fèi)選擇3小時(shí)快送服務(wù)。

(資料圖片僅供參考)

顯然，蘋果是為了提振中國(guó)市場(chǎng)的銷量，才做出這一“姍姍來遲”的舉動(dòng)。在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下行的行情中，蘋果不久前甚至還在電商平臺(tái)開啟了直播帶貨。而此前多年時(shí)間，蘋果始終不愿“放下身段”，不進(jìn)行官方降價(jià)，不參與促銷活動(dòng)，以此維持品牌的高端屬性。

微信小程序截圖

微信小程序推出后，逐漸演變成國(guó)內(nèi)知名交易平臺(tái)。蘋果官方商店，多少有些姍姍來遲。

2017年1月，微信小程序正式上線。它擁有無需安裝、無需卸載、隨時(shí)可用等特點(diǎn)，受到開發(fā)者和用戶追捧。騰訊2020年年報(bào)顯示，彼時(shí)就有4億用戶使用小程序；據(jù)騰訊2022年年報(bào)，在非聊天場(chǎng)景中，該季小程序的使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的2倍，2022年交易額達(dá)數(shù)萬億元人民幣。

蘋果官方商店為何此時(shí)才入駐？

從過往歷史來看，每次蘋果加大中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，都和銷售壓力有關(guān)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，蘋果在2019年中國(guó)智能手機(jī)銷量排行中位居第五。彼時(shí)，蘋果在華手機(jī)銷量為2750萬臺(tái)，不足華為（同期1.42億）的零頭。環(huán)比2018年，蘋果出貨量也減少了710萬臺(tái)。次年，蘋果就果斷參戰(zhàn)2020年天貓618，吸引了各界目光。

由于眾所周知的原因，近年來，華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降，蘋果一路上升。

但如今，蘋果業(yè)務(wù)正在遭遇逆風(fēng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果的出貨壓力驟升。

例如手機(jī)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年前三個(gè)季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增速分別為-5.8%、0.1%和2.5%。當(dāng)年7月和12月，蘋果兩次降價(jià)促銷，被外界質(zhì)疑“清庫存”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research副總監(jiān)LizLee曾指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平，從而導(dǎo)致本輪去庫周期持續(xù)延長(zhǎng)。

庫克曾表示，2022年7月底推出的促銷“與清理庫存沒有關(guān)系” 報(bào)道截圖

今年以來，蘋果的“銷售壓力”依然存在。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，蘋果今年1季度智能手機(jī)出貨量為1330萬臺(tái)，同比去年出貨量下滑了3%。

蘋果第二財(cái)季（截至4月1日）財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季銷售額下降2.5%，錄得948億美元，其凈收入為241.6億美元，較去年同期下降3.4%。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果該季度銷售額為178億美元，下滑了2.9%，業(yè)務(wù)營(yíng)收降幅超過了整體收入降幅。

Canalys網(wǎng)站截圖

不過，伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)電子行業(yè)迎來轉(zhuǎn)機(jī)。蘋果推進(jìn)營(yíng)銷節(jié)奏，或許也在情理之中。

華創(chuàng)證券表示，進(jìn)入二季度以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)邊際回暖，5月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)25.2%，隨著出貨量環(huán)比回升，消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入被動(dòng)去庫存階段，有望在三季度迎來需求拐點(diǎn)。

今年5月，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次“直播”，吸引了近130萬人觀看。

責(zé)任編輯：Rex_11