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    蘋果MR頭顯百天倒計時!百名高管密會體驗:吐槽定價、佩戴體驗

    編譯 | 周炎

    編輯 | 云鵬

    智東西3月27日消息,據彭博社報道,近期,蘋果舉行了高管秘密會議,大約100名最高級別的管理人員齊聚加州庫比蒂諾。會議上,蘋果展示了尚未發布的混合現實(MR)頭顯。高管們認為,當前MR頭顯存在著定價昂貴、定位不清晰、產品體驗感差等問題,這些都將成為蘋果進軍MR領域的潛在阻力。


    (資料圖)

    蘋果的多名員工也稱,他們對MR頭顯的未來表示擔憂。此前,蘋果公司CEO庫克力挺COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)堅持今年發布MR頭顯就已經引起部分員工的不滿,甚至部分員工已經因此離職。

    一、定價過高,定位不清MR頭顯或難復制iPhone的成功

    彭博社科技編輯馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱,蘋果的MR頭顯將于今年6月亮相,并可能成為iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之外的一個重要產品。事實上,對于蘋果來說,探索新興市場的行為并不常見。

    古爾曼認為,此前,蘋果推出的Mac電腦、音樂播放器iPod、iPhone、Apple Watch等,基本遵循著“創造一個人們熟悉的產品的更好的版本”的思路,但是混合現實卻是一個新生領域,走這樣的路對于蘋果而言,需要承擔更大的風險。

    據報道,此次MR頭顯的演示在史蒂夫·喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)舉行。高管們在觀看MR頭顯的演示過程中,注意到了蘋果MR頭顯仍然存在的一些問題,比如3000美元的售價過于昂貴、相應的應用程序也還未完善。同時,測試人員在體驗的時候,發現這款頭顯的某些設計使人感到不舒服。

    ▲史蒂夫·喬布斯劇院,來源:彭博社

    《紐約時報》在最近的一篇報道中指出,雖然蘋果的MR頭顯距離推出只有3個月的時間,但是蘋果的員工們并不認為這款設備已經足夠完美,甚至有一些員工退出了該項目。

    《紐約時報》稱,與將數字歌曲放入人們口袋的iPod和結合了音樂播放器和手機功能的iPhone不同,蘋果內部員工認為這款MR頭顯定位不清晰。

    《泰晤士報》分析指出,這種定位不清晰一部分原因來自于MR頭顯設計團隊高管的離職。2019年,靈魂級人物喬尼·伊夫(Jony Ive)離開蘋果后,負責工業設計的主管埃文斯·漢基(Evans Hankey)也于今年離職。目前為止,蘋果還沒有任命一位新的工業設計負責人。隨著設計部門領導層的變動,工程師邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)開始負責MR頭顯的開發工作。

    二、MR頭顯或走Apple Watch道路,迭代更新推動“大器晚成”?

    古爾曼預計蘋果MR頭顯可能會遵循Apple Watch相似的發展邏輯。Apple Watch起步十分緩慢,同時還存在應用程序平庸、處理器性能過低、用途不明等問題。但隨著時間的推移,蘋果提高了第三方應用的能力,并簡化了操作程序,增加了更快的處理器,在應用上,蘋果瞄準了健康監測領域。8年以來,Apple Watch從蘋果業務的一小部分,變成了蘋果戰略的核心。

    蘋果公司希望,這款MR頭顯可以繼續走Apple Watch的道路。古爾曼稱,就銷售量來看,蘋果MR頭顯的第一個版本看起來可能像是試水性產品,但在迭代的過程中,蘋果有可能成為MR頭顯市場的領導者。不過,古爾曼也稱,這只是一種預估,因為目前全球的頭顯市場仍然呈現出疲軟的態勢。

    古爾曼稱,蘋果公司還在準備另一型號的MR頭顯,這款頭顯將于第一款頭顯發布的兩年后推出,其性能上會有所提升,生產成本也會下降至原來的一半。

    蘋果公司估計,MR頭顯預計銷售100萬臺。以每臺MR頭顯3000美元的價格計算,那么蘋果公司在MR頭顯上每年會有30億美元的營收。考慮到生產成本,MR頭顯在最初售賣階段,幾乎沒有利潤。

    ▲記者體驗Meta Quest頭顯,來源:彭博社

    古爾曼認為,這款MR頭顯很難與Apple Watch進行直接比較。因為MR頭顯與AirPods、iTV等屬于蘋果公司的可穿戴設備、家居和配件業務。目前可穿戴部門的營業額已經從100億美元增長至412億美元。

    此前,有傳言稱,MR頭顯在外形上類似于滑雪護目鏡,眼鏡上有一個小表盤,使用戶能夠在虛擬世界和物理世界中快速切換。

    三、結語:蘋果MR頭顯發布在即,復制爆款模板或許沒那么簡單

    蘋果MR頭顯已經不止一次擺在蘋果高管們的面前,經受檢驗,這也意味著這款產品已經距離發布越來越近,產業內對于這款產品一直抱有極高關注度。

    不過根據現有信息來看,蘋果MR頭顯再硬件、軟件、體驗、定價方面還有不少問題要繼續打磨。這次蘋果想要在尚未成熟的VR/AR市場打造出一款行業爆款產品,或許并沒有那么簡單。

    來源:彭博社、《紐約時報》、《泰晤士報》、蘋果官網

    責任編輯:Rex_27

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