導語
(資料圖)
從漢王在 2011 年推出第一款詞典筆開始算起，詞典筆這一賽道的歷史已經(jīng)持續(xù)了十余年。此后，傳統(tǒng)教育硬件廠商、教培公司紛紛入局。詞典筆以其便攜、無干擾的特點，迅速滲透至教育市場。近年來，隨著參與玩家逐漸變多，教育硬件市場涌現(xiàn)出了不少新形態(tài)產(chǎn)品，而詞典筆，也正擺脫單一的語言學習功能，向著全能教育硬件方向進化。
一、詞典筆，正在脫離詞典屬性
一直以來，詞典筆主要朝著兩個方向進化。一個是識別速度和精度，另一個是翻譯的準確性。兩者主要都服務于語言學習。
但在最近一年，原本只注重語言學習的詞典筆正在悄悄發(fā)生改變。去年8 月份，網(wǎng)易有道宣布推出詞典筆 OS，并推出詞典筆應用商店。目前，喜馬拉雅、百度網(wǎng)盤、有道云筆記、凱叔講故事等應用均可以在詞典筆OS 中使用，大大拓展了詞典筆的使用場景。網(wǎng)易有道還推出了千萬級別的開發(fā)者扶持計劃，開發(fā)者可以調(diào)用有道詞典筆的神經(jīng)網(wǎng)絡翻譯、光學字符識別以及語音合成三大技術(shù)，與網(wǎng)易有道一同完善詞典筆 OS 的應用生態(tài)。
阿爾法蛋、作業(yè)幫等品牌則為詞典筆賦予了更多學習機上的功能。阿爾法蛋發(fā)布的 T20不僅支持常規(guī)的語言翻譯，還支持多門學科的同步學習。同時，阿爾法蛋還和豆神美育合作，提供語文方面的學習。作業(yè)幫則在其生態(tài)上更近一步，其最新推出的第二代辭典筆利用其龐大的題庫優(yōu)勢，實現(xiàn)“邊掃邊學”，同時支持直連喵喵機，實現(xiàn)旗下各個產(chǎn)品之間的聯(lián)動。
與普通數(shù)碼產(chǎn)品有所不同，教育硬件市場空間有限，且復購率較低。工具屬性更強的詞典筆，在普及熱潮過后，掃描速度和精度、翻譯準確性這類的“漸進式更新”已經(jīng)很難滿足消費者，詞典筆需要提供超出詞典筆本身的功能來重新獲取消費者的關(guān)注。
從銷售數(shù)據(jù)來看，剛剛推出一個月的阿爾法蛋 T20 已經(jīng)進入了京東電子詞典榜第二名，而網(wǎng)易有道去年推出的 X5 開售五天內(nèi)銷量超過 10000支。網(wǎng)易有道有道表示，有道詞典筆 X5 成功幫助其提升了在營收和毛利上的表現(xiàn)。
二、科技公司，為詞典筆帶來新變量
與學習機不同，體積更小的詞典筆更易攜帶，在碎片化的學習場景上更具優(yōu)勢。
目前，教育硬件市場正在朝著兩極分化。一邊是動輒數(shù)千元的學習機，一邊是層出不窮的諸如學習卡、聽力寶之類的低單價產(chǎn)品。而市面上主流的詞典筆定價集中在千元左右，處于學習機和小硬件都尚未觸及的價格區(qū)間。向上承接學習機的部分功能，向下集成單詞卡、聽力寶，成為了各家品牌對詞典筆的新定義。
去年12 月，小米眾籌平臺悄然上線全新產(chǎn)品米家詞典筆。和教育公司們更專注于功能上的拓展有所不同，米家詞典筆更注重于產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。
米家詞典筆不僅擁有傳統(tǒng)的光學識別區(qū)域，背部還配備了一顆支持激光輔助定位的攝像頭。米家在其產(chǎn)品介紹頁面稱，背后的攝像頭支持多行、整頁拍照、翻譯，同時支持拍照內(nèi)容輸出至小程序，進行分享、編輯和打印。此外，米家詞典筆還內(nèi)置了小米人工智能助手小愛同學，孩子有相關(guān)的問題都可以通過詢問小愛同學來尋求解答。
三、“雙寡頭”壟斷下，詞典筆市場能否迎來新格局
根據(jù)京東上的數(shù)據(jù)顯示，詞典筆的銷售目前呈現(xiàn)出了“雙寡頭”的局面。網(wǎng)易有道牢牢占據(jù)銷量榜首位，擁有超過 100 萬條評價。擁有科大訊飛技術(shù)支持的阿爾法蛋評價數(shù)也超過了 50 萬條，相比之下，新入局的教培機構(gòu)并未獲得市場的更多青睞。
在原本的構(gòu)想中，在供應鏈日趨成熟的大背景下，各家的硬件正在趨同化。新入局的教培機構(gòu)擁有更為豐富的教學經(jīng)驗，在價格相近的情況下更具優(yōu)勢。但從結(jié)果來看，在詞典筆這一品類上，消費者們目前更看重品牌的科技基因。
但隨著學生們開始回歸校園，相對于更注重居家學習場景的學習機，詞典筆更易隨身攜帶。在滿足基本的語言學習功能后，擁有更多使用場景的進化后的詞典筆或?qū)⒂瓉硇碌臋C會，詞典筆將來到從拼技術(shù)到拼場景的新階段。
責任編輯：Rex_04
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