??深響原創(chuàng) · 作者｜何文
(資料圖片僅供參考)
科幻電影的樂(lè)趣和意義，就在于能讓人提前感受到未來(lái)，其中未來(lái)科技產(chǎn)品是最吸引眼球的裝備。
繼2019年《流浪地球》取得票房口碑雙豐收后，《流浪地球2》被認(rèn)為是這個(gè)春節(jié)檔中最“能打”的一部影片，上映首日票房便突破4.48億。第二部影片是《流浪地球》的前傳，講述了“太陽(yáng)危機(jī)”即將來(lái)襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)故事。
電影中有這樣一個(gè)橋段：圖恒宇（劉德華飾）說(shuō)一處密碼無(wú)法破解，身邊的馬兆（寧理飾）表示：“沒(méi)有硬件支撐你破解個(gè)屁”，隨后便拉開(kāi)一組服務(wù)器機(jī)箱抽屜，一臺(tái)冰刃雙屏本出現(xiàn)在大熒幕之上。
電競(jìng)?cè)ΑO客圈的觀眾想必對(duì)這臺(tái)ROG品牌的雙屏筆記本電腦不會(huì)陌生。在海下根服務(wù)器中心的劇情中，救援小隊(duì)處于緊急修復(fù)狀態(tài)，這款ROG冰刃雙屏筆記本電腦，主屏在劇情中承擔(dān)了數(shù)據(jù)與代碼顯示的作用，而副屏則可視化了數(shù)據(jù)折線，雙屏配合協(xié)同在解鎖密碼的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。
這樣一組畫面，來(lái)自于科技IP和硬件科技產(chǎn)品的合作。電影上映之前，ROG品牌就宣布，ROG成為《流浪地球2》的造夢(mèng)未來(lái)合作伙伴。
科幻能給人造夢(mèng)，能帶給人前沿科學(xué)的享受，這一點(diǎn)其實(shí)與游戲的作用相似。以科學(xué)故事和世界觀為背景的游戲同樣能給人以超脫于生活的審美享受。它們都寄托了人類的無(wú)窮想象力，代表著人類對(duì)未來(lái)世界探索的愿望。
ROG的硬核科技產(chǎn)品和《流浪地球2》之間，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫的契合。
ROG冰刃雙屏劇照
科技與科幻的同一種態(tài)度
品牌與電影合作并不是什么新鮮事，但要真的走進(jìn)消費(fèi)者的心里，需要雙方找到彼此之間的契合點(diǎn)。跨界營(yíng)銷合作的各方需滿足一些條件，如品牌調(diào)性相似，品牌之間無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性；擁有共同的消費(fèi)群體，或者彼此之間互為潛在消費(fèi)群體；資源渠道互補(bǔ)；合作能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值和體驗(yàn)，提升消費(fèi)者滿意度等。
在合作過(guò)程中，影視IP和品牌之間若能滿足“T”型矩陣的要求，則更容易成功，形成1+1>2效果。在這里，T的一橫表示電影內(nèi)容的寬度，即影視IP對(duì)合作品牌的覆蓋力度和匹配度，T的一豎則表示深度，代表著品牌自身的沉淀和積累，也就是在品牌價(jià)值上與影視IP契合。
目前行業(yè)中，品牌與電影IP的跨界合作主要包括植入、異業(yè)合作、聯(lián)合營(yíng)銷與衍生授權(quán)三種形式。其中異業(yè)合作多指片方與合作方（含品牌）的資源置換，節(jié)省宣發(fā)投入提升曝光度，聯(lián)合營(yíng)銷涉及更多的創(chuàng)意玩法和深度合作。相比起這兩種可操作空間很大的玩法來(lái)說(shuō)，植入的合作形式在電影中已經(jīng)很成熟，但要想做好，讓觀眾既不感到突兀跳戲，又能接收到信息，這其中的分寸并不好拿捏。
ROG在植入到《流浪地球2》過(guò)程中，全程并沒(méi)有品牌Logo的出現(xiàn)，但獨(dú)特創(chuàng)新產(chǎn)品形象，不僅可以讓科技粉絲一眼認(rèn)出，更重要的是在影片中毫不違和，與劇情和影片調(diào)性融為一體。能做到這一點(diǎn)，品牌需要在故事、產(chǎn)品和理念等方面，做到與影片內(nèi)容的高度匹配。
劇中圖
ROG品牌的發(fā)展趕上了時(shí)代的東風(fēng)，中國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在2014年-2019年期間實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。彼時(shí)，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)能夠貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)15%的市場(chǎng)規(guī)模。龐大的市場(chǎng)催生了龐大的需求，旺盛的需求也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新活力。圍繞著用戶的核心需求，ROG不斷打磨產(chǎn)品，逐步豐富起產(chǎn)品矩陣。從主板、聲卡、顯卡，到主機(jī)、顯示屏、筆記本電腦，幾乎囊括了電競(jìng)玩家所需的全部硬件。
接近20年的時(shí)間里，ROG持續(xù)深耕在電競(jìng)領(lǐng)域。正是這種對(duì)專一領(lǐng)域的長(zhǎng)期主義精神，讓ROG在2020年躋身全球游戲本市場(chǎng)份額第一的位置，彼時(shí)ROG游戲筆記本電腦市場(chǎng)份額達(dá)到22.6%，占全球游戲筆記本銷量近四分之一。華碩共同執(zhí)行長(zhǎng)許先越曾對(duì)ROG品牌的理念做出過(guò)闡釋："玩家國(guó)度秉持追求極致性能和游戲體驗(yàn)的核心理念。每一次迭代，我們都在不斷努力超越自己，實(shí)現(xiàn)為勇者打造精品的精神。”
這種追求卓越、不斷創(chuàng)新、長(zhǎng)期主義的品牌理念，與《流浪地球2》的故事內(nèi)涵不謀而合。在《流浪地球2》的故事中，劉培強(qiáng)（吳京飾）的妻子面臨生命倒計(jì)時(shí)，圖恒宇（劉德華飾）女兒的生命也岌岌可危，他們面臨著離別與抉擇，最終都選擇為了守護(hù)家人而戰(zhàn)。
當(dāng)月球殘骸紛紛襲來(lái)，在地球上燃起巨大的火球，掀起巨浪，人類文明瞬間變成廢墟。面對(duì)著眼前的殘?jiān)珨啾冢鎸?duì)著人類從未面臨過(guò)的挑戰(zhàn)，MOSS的話代表了片中劉培強(qiáng)等人的決心：“人類的命運(yùn)，取決于人類的選擇，只有不懼危難，肩負(fù)責(zé)任，堅(jiān)定的踏破前路荊棘，才能夠綻放希望。”——這句話也是《流浪地球2》所傳遞的價(jià)值。
圖源：流浪地球2官微
從形而上的理念層面落到產(chǎn)品實(shí)處，“硬核”是概括ROG筆記本電腦最貼切的詞匯。在今年的CES 2023 ROG全球發(fā)布會(huì)上，ROG發(fā)布了全系筆記本新品。冰刃7雙屏采用了業(yè)界獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)，可以支持主屏副屏在視覺(jué)上的無(wú)縫切換，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是游戲還是創(chuàng)作，雙屏聯(lián)動(dòng)能帶來(lái)更多的場(chǎng)景和可能性。
在電影中，ROG冰刃雙屏所出現(xiàn)的鏡頭并未使用CG特效，其雙屏的主副屏多功能顯示均是實(shí)拍完成。配合著劇情的推進(jìn)和發(fā)展，ROG冰刃雙屏展現(xiàn)出了十足的未來(lái)感和硬核性。
圖源：ROG官微
事實(shí)上，科幻電影自誕生起就并非空中樓閣一般毫無(wú)根據(jù)的想象產(chǎn)物，科幻電影與所在時(shí)代科技發(fā)展的關(guān)系極為密切。科幻電影中的想象往往有著極強(qiáng)的理論基礎(chǔ)乃至現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，同時(shí)科幻電影的制作依賴于科技的發(fā)展，科技的發(fā)展有助于提升科幻電影的品質(zhì)，恢弘的場(chǎng)面、酷炫的特效給觀眾提供了震撼人心的視覺(jué)盛宴，背后依靠的是數(shù)字技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、沉浸交互技術(shù)以及虛擬制作技術(shù)等。當(dāng)然，科幻電影也能返回來(lái)激發(fā)科技的創(chuàng)新，激發(fā)人們的想象力。
從這點(diǎn)來(lái)看，硬核的產(chǎn)品能力代表著ROG的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這份優(yōu)勢(shì)是通過(guò)不斷的技術(shù)迭代最終建立起來(lái)的，這與科幻電影的內(nèi)涵相契合——永遠(yuǎn)保持對(duì)未知的好奇，對(duì)未來(lái)的探索，生命不停創(chuàng)新不止。
科技產(chǎn)品想要建立壁壘，需要在技術(shù)和體驗(yàn)層面想在消費(fèi)者之前，科幻電影同樣如此，要突破現(xiàn)有人類科技想象力的空間，去探索未知世界和未知的人類處境。保持前沿性，是科技產(chǎn)品和科幻電影相同的追求。
科技與科幻有著相同的態(tài)度，這便是ROG與《流浪地球2》合作的基礎(chǔ)。
頂尖品牌的價(jià)值之路
如果說(shuō)《流浪地球》開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影的工業(yè)化征程，那么《流浪地球2》所承載的，更有一份對(duì)中國(guó)科幻電影工業(yè)化走向成熟的期待。
導(dǎo)演郭帆在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，“工業(yè)化”就像是一條路，沿著這條路向前行，可以將愿景化為現(xiàn)實(shí)。然而，要摸索出正確的道路絕非易事。的確，《流浪地球2》從拍攝到制作，經(jīng)歷了足足四年時(shí)間，才最終與觀眾見(jiàn)面。好的作品需要時(shí)間去打磨，好的品牌也同樣如此。
在接近20年的品牌發(fā)展歷程中，ROG從小眾的電競(jìng)產(chǎn)品到如今形成品牌認(rèn)知度，經(jīng)歷了橫向和縱向兩個(gè)維度的進(jìn)化。
從橫向來(lái)看，ROG的品牌進(jìn)化經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一階段是專注在對(duì)游戲硬件的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售上，正如前文所述，短短幾年他們就在電競(jìng)玩家心中確立了地位，甚至一度成為全球銷量第一的游戲本。在這一階段中，ROG奠定了自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌影響力，不過(guò)輻射范圍依然是在電競(jìng)這個(gè)相對(duì)小眾的圈子里。
第二階段，ROG開(kāi)始圍繞自身產(chǎn)品和電競(jìng)賽事，搭建起游戲生態(tài)，向電競(jìng)?cè)Ω芭_(tái)的方向邁進(jìn)。期間他們連續(xù)三年贊助了DOTA2全球頂級(jí)賽事T15-T17，2018年成為英雄聯(lián)盟洲際賽事官方設(shè)備供應(yīng)商。2017年，ROG贊助了RW（俠盜勇士電子競(jìng)技俱樂(lè)部），進(jìn)一步向電競(jìng)行業(yè)深度邁進(jìn)。
第三階段，ROG參與到粉絲經(jīng)營(yíng)中，開(kāi)啟了品牌IP化的動(dòng)作。這是ROG從一個(gè)小眾電競(jìng)硬件品牌向泛娛樂(lè)生態(tài)演進(jìn)的一步。第四階段，自然就是突破電競(jìng)?cè)樱嫔孀愀鼜V泛的泛娛樂(lè)領(lǐng)域。2021年， ROG與電音教主Alan Walker聯(lián)名推出了ROG幻14 Alan Walker典藏版產(chǎn)品，將電競(jìng)和電音元素融合。同年，ROG與家居品牌宜家合作，推出了電競(jìng)家具及家居產(chǎn)品系列，涵蓋電競(jìng)桌椅、儲(chǔ)物收納柜及配件等30余款產(chǎn)品。
更大的突破出現(xiàn)在ROG對(duì)全球代言人的選擇上。去年底，ROG發(fā)布了一個(gè)名為《放膽而為》的短片，其中包括了品牌的五位代言人，分別是演員阿薩·巴特菲爾德、滑板運(yùn)動(dòng)員尼亞·休斯頓、NBA球星唐斯、音樂(lè)人Alan Walker和足球明星孫興慜。代言人身份的跨圈層，預(yù)示著品牌影響力的跨圈層流動(dòng)，體育、潮流音樂(lè)和電競(jìng)之間有著很強(qiáng)的契合度，ROG的破圈之路走得清晰，有方向。
ROG全球代言人
事實(shí)上，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，破圈都是一條非常難走的路，哪怕對(duì)于科幻電影這種小眾類型片也同樣如此。從小眾領(lǐng)域走向大眾，離不開(kāi)自我的奮斗，也少不了市場(chǎng)發(fā)展給予的契機(jī)。
ROG從產(chǎn)品出發(fā)，一步步地豐富自己的SKU，用硬核的產(chǎn)品走進(jìn)了電競(jìng)玩家的世界。在這背后是中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迅猛的發(fā)展，ROG用過(guò)硬的產(chǎn)品滿足了玩家越發(fā)旺盛和嚴(yán)格的需求，實(shí)現(xiàn)了供需匹配。電影《流浪地球2》同樣，導(dǎo)演郭帆表示：“如果在以前拍這些內(nèi)容，觀眾可能心里都在想這能實(shí)現(xiàn)嗎？到現(xiàn)在，我們有了自己的火星探測(cè)器，有了自己的空間站。電影的情節(jié)觀眾也不會(huì)感到陌生。國(guó)家科技實(shí)力的提升，是我們拍攝科幻電影最大的底氣。”
無(wú)論是ROG還是流浪地球IP，都走順了這條路。
從縱向上看，ROG無(wú)論是最初的單一產(chǎn)品，還是到后來(lái)成為電競(jìng)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，其核心價(jià)值始終未變，就是為用戶提供更好的體驗(yàn)。在今年的CES 2023 ROG全球發(fā)布會(huì)上，ROG發(fā)布的幾款全新的筆記本電腦，在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，一是首發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)大，英特爾13代酷睿i9旗艦處理器、搭載NVIDIA GeForce RTX 4090顯卡等配置，進(jìn)一步提升了玩家的體驗(yàn)；第二是星云屏的普及，在亮度、分辨率、專業(yè)色域切換等方面做出了提升；第三是對(duì)散熱性能的提升，這也是保證玩家體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
圖源：ROG官微
日積月累，產(chǎn)品細(xì)節(jié)中傳達(dá)的是ROG只為超越的精神，這種精神正是當(dāng)下年輕人所推崇的，社會(huì)所推崇的。
在《流浪地球2》中，劉德華飾演的圖恒宇是完整存在與“數(shù)字生命”中的一個(gè)角色。影片嘗試將“數(shù)字生命”這樣的科幻命題融入到流浪地球計(jì)劃的大背景中，不僅豐富了內(nèi)容，也提供了更新、更多維度的思考空間。在第一部取得成功之后，《流浪地球2》依然在不斷突破和超越。
回到對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的探討。如今的消費(fèi)者在做消費(fèi)決策時(shí)，除了考慮性價(jià)比功能，更會(huì)注重品牌故事、品牌態(tài)度，一個(gè)產(chǎn)品背后的情緒、身份附加值，會(huì)讓消費(fèi)者粘性更強(qiáng)，這也正符合了馬斯洛需求最高層，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。經(jīng)典的品牌營(yíng)銷案例，無(wú)一不是以故事、精神與消費(fèi)者形成共鳴，從而獲得了消費(fèi)者真正的忠誠(chéng)。
ROG在產(chǎn)品和品牌價(jià)值維度的不斷超越，不光滿足了用戶的需求，也是其對(duì)自己的要求，用不枯竭的超越井繩驅(qū)動(dòng)自身產(chǎn)品向更好、更頂尖的方向發(fā)展。
ROG的Logo靈感來(lái)源于不死鳥(niǎo)的眼睛，不死鳥(niǎo)代表著永不服輸永不放棄的精神。正如在《流浪地球2》中，哪怕世界面臨著毀滅，只要一息尚存，就要為了保護(hù)自己的家人愛(ài)人，去戰(zhàn)斗。這種精神將在人類的浩瀚征途中永恒閃耀。
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