日前，2023年京東居家年貨節(jié)熱銷中，“新年紅”、“休閑養(yǎng)生”、“健康升級”成三大消費關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月29日晚8點至今，京東居家的國潮春聯(lián)禮盒、茶具套裝、煮茶爐、琺瑯鍋、殺菌燈、乳膠床墊相關(guān)商品成為最熱銷品類。各地消費者在年貨購買偏好上呈現(xiàn)出區(qū)域差異，北京用戶偏愛國潮春聯(lián)禮盒，廣東、成都、上海、蘇州的用戶喜歡購買茶具茶爐，上海用戶集中采購殺菌燈。
新年紅春節(jié)裝飾品銷售強勁 對聯(lián)消費展現(xiàn)“新設(shè)計、新功能、新場景”趨勢
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年關(guān)將近，家家戶戶開始購買為節(jié)日增添喜慶氣氛的年貨，紅紅火火的熱賣單品必不可缺少。京東居家年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，最近一周，新年紅春節(jié)裝飾品整體成交額同比增長100%，國潮春聯(lián)禮盒、紅燈籠、兔年擺件、窗花、紅色地墊等產(chǎn)品等銷售逐漸升溫。
今年京東居家年貨節(jié)的對聯(lián)消費還呈現(xiàn)出“新設(shè)計、新功能、新場景”三大趨勢。2023是兔年，京東在售的對聯(lián)產(chǎn)品匯聚了上百款兔子形象，年輕化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消費者喜愛。而聚焦傳統(tǒng)春聯(lián)粘貼不便等使用痛點，京東居家上新了自粘對聯(lián)、磁吸對聯(lián)等新功能產(chǎn)品，大大激發(fā)了消費者的購買欲，成交額同比增長達4倍。此外，京東居家還為消費者提供了更豐富的春聯(lián)使用場景選擇，寵物對聯(lián)、冰箱貼對聯(lián)、手機對聯(lián)、辦公場景小對聯(lián)、汽車對聯(lián)等頗受年輕人追捧，新場景對聯(lián)產(chǎn)品成交額同比增長達3倍。
值得關(guān)注的是，在京東居家年貨節(jié)整體對聯(lián)商品消費上，一二線城市用戶仍是主力，但四五六線城市增速更快，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。國潮春聯(lián)禮盒購買力最強的城市是北京，近一周成交額環(huán)比增長 8倍，90后年輕人成購買主力，故宮文化萬福啟祥賀歲套裝、故宮文創(chuàng)福祿同賀對聯(lián)禮盒等國潮商品尤其受消費者歡迎。
新中式茶具、琺瑯鍋加持春節(jié)居家生活儀式感 “圍爐煮茶”成男性過年新姿勢
除新年紅春節(jié)裝飾品外，中式飲茶文化也受到消費者追捧，廣東人對新中式茶具的消費熱情高漲，成都、上海、蘇州成為煮茶爐品類熱銷TOP3城市。
京東居家年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，廣東人購買茶桌茶臺的成交額環(huán)比增長100%，茶具套裝成交額環(huán)比增長9倍，凝古軒茶桌椅、古越龍騰實木茶桌椅、唐豐曲流茶具套裝、蘇氏陶瓷天之藍茶具套裝成為熱銷爆款。其中，26歲-35歲的中青年人群喜歡新中式茶座，20歲-25歲的00后年輕人則更愿意購買可隨身攜帶的茶具套裝，買走了30%的新中式旅行茶具套裝，即使春節(jié)外出旅行也要追求喝茶的儀式感。萬仟堂丑萌快客杯、尚言坊竹套山海快客杯、一品仟堂清山快客杯是備受年輕人推薦的口碑好物。
烹飪團圓飯成為家家戶戶過年的重頭戲，激發(fā)著人們的煥新廚具熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，12月29日高潮期4小時，廚具成交額同比增長超300%。其中，讓過年下廚更有儀式感的高顏值琺瑯鍋備受消費者青睞，成交額同比增長43倍，酷彩、琺寶、蘇泊爾、網(wǎng)易嚴選等多品牌的琺瑯鍋熱銷，購買人群主要集中在北京、廣東、上海等城市，80%為20-35歲的女性。
自初冬就興起的“圍爐煮茶”養(yǎng)生潮流持續(xù)火熱，京東數(shù)據(jù)顯示，近半月“圍爐煮茶”搜索和相關(guān)產(chǎn)品成交額均環(huán)比增長4倍。參與京東居家年貨節(jié)的唐豐、憶壺茶、尚言坊、琦軒源等多品牌熱賣煮茶爐供不應(yīng)求，頗受26-35歲的男性用戶青睞，趁著春節(jié)假期，約上三兩好友一起在戶外“圍爐煮茶”成為許多男性過年的新姿勢。
添置殺菌抗菌類居家好物過健康新年 殺菌燈、乳膠床墊大受歡迎
過年是全家人團聚的美好時刻，但受特殊環(huán)境影響，人們在為春節(jié)假期美好生活做準(zhǔn)備的同時，還特別關(guān)注全家人的健康，帶有殺菌、抗菌功能的居家產(chǎn)品被列入了健康年貨清單。京東數(shù)據(jù)顯示，近段時間，適用于居家空間消殺的殺菌燈，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鮮袋、熏香、消毒牙刷架、消毒噴壺，以及可除菌的浴霸、智能馬桶等品類，搜索量及成交量增長迅猛。值得一提的是，殺菌燈在上海地區(qū)的成交額同比暴漲57倍，其中，26-45歲的白領(lǐng)群體占購買總?cè)巳旱?8%。
不少人想好好利用春節(jié)假期好好補覺，具有防螨抑菌功能的床墊受青睞。數(shù)據(jù)顯示，京東居家年貨節(jié)啟動后28小時，床墊品類成交額同比增長245%。其中，乳膠床墊憑借彈性佳、透氣性好、防螨抑菌等特點受歡迎，成交額同比增長4.3倍，喜臨門抑菌防螨獨立袋裝乳膠彈簧床墊還兼具分區(qū)抗干擾優(yōu)勢，尤其受到消費者青睞，位居單品熱銷榜首。
上述多品類年貨的熱銷，離不開京東居家對實在商品、實在價格及實在服務(wù)的堅守。此次京東居家年貨節(jié)不僅帶來海量大牌百億補貼爆品，還奉上低至9.9元好物、低至1元的產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，讓消費者可以享受實實在在的居家過年幸福感。與此同時，京東居家在按約上門、免費送裝、買貴必賠等“省心裝”服務(wù)外，還聯(lián)合京東服務(wù)+推出覆蓋廚房衛(wèi)浴、燈飾照明等多品類的春節(jié)送裝不打烊服務(wù)，使消費者后顧無憂地安享團圓時光。
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