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    今日訊!愛奇藝獲2022金瞳獎5項大獎,以IP打通內容傳播和消費場域,共赴內容營銷新機遇


    (資料圖)

    近日,2022金瞳獎獲獎名單揭曉,愛奇藝共斬獲5項大獎。其中《“文政企”深度合作影視劇IP風起洛陽》獲原創內容單元原創劇集組金獎,《愛奇藝華夏古城宇宙洛young營銷》獲原創內容單元原創IP組銀獎,《一部劇帶火一座城》獲內容營銷單元PR與品牌建設組金獎,《可口可樂的可能戰爭》獲內容營銷單元娛樂營銷組銀獎,《迷霧劇場“視聽玩”創意廣告 助力暖心公益》獲內容營銷單元媒介組銅獎。

    本屆金瞳獎共收到2206件報送作品,在來自內容營銷行業、知名品牌等各領域專家組成的大咖評審團層層篩選下,愛奇藝脫穎而出斬獲5項殊榮,這是對愛奇藝在內容營銷領域商業價值的高度認可。金瞳獎由中國商務廣告協會(CAAC)指導、傳播行業平臺廣告門主辦,是對內容及內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項。

    優質內容IP逐漸走進用戶的衣食住行,成為長視頻平臺與品牌主共建長期價值的重要渠道。原創內容單元中,《“文政企”深度合作影視劇IP風起洛陽》獲得金獎,愛奇藝聯動洛陽文化廣電和旅游局、企業、媒體籌劃舉辦網紅文旅大會、牡丹文化節、河洛文化旅游節,應天門燈光秀等活動,攜手洛陽文旅和央美打造墻繪創作、非遺手藝人創作、主題作品展等文化創意活動,《風起洛陽》IP滲透到老城生活的方方面面,用文化IP反哺經濟,延展了內容IP的生命力。

    《愛奇藝華夏古城宇宙洛young營銷》銀獎案例中,愛奇藝聯合洛陽博物館打造創意進階式認知科普,用新潮事件捆綁文化底蘊IP,多樣文化傳播載體與年輕化結合,沉淀出一套可持續發展、可復制的文化營銷方法論。

    如今營銷形式發生變革,數字技術驅動著一個全新的內容創意大爆炸時代。愛奇藝將平臺優質IP與品牌調性充分融合,以創新、有趣、有溫度的營銷方式,直達消費者內心。

    愛奇藝圍繞《人世間》《風起洛陽》等內容IP進行系列傳播,提出“一部劇帶火一座城”,傳遞影視劇文化傳承、商業開發、文旅發展的產業價值,讓劇集與城市文化深度結合,成為視頻平臺系統打造“城市”標簽的成功案例。

    可口可樂通過與愛奇藝真人秀綜藝《奇異劇本鯊》展開合作,將傳統碳酸飲料品牌與時下最流行的“劇本殺”強關聯,使其出現在年輕人娛樂消費的新場景中,帶動他們對“暢爽開啟新可能”的品牌理念產生認同。

    “按下按鈕,撥開迷霧”——愛奇藝迷霧劇場在北京西單地鐵站的創意廣告中,安置了可以點亮光明的神器按鈕,除了常規的墻貼廣告外,同時與公益活動巧妙結合,特效電子屏、全息魔方、創意地貼等讓疲憊的都市打工人一下來了精神,體現了愛奇藝將持續用好創意、好內容持續陪伴年輕人向著光和愛一路前行。

    在當下流量碎片化的環境,優質內容IP的中心化效應愈加明顯,愛奇藝以內容為核心,加之創新、高效營銷能力的推動,使多個優秀商業案例成功落地。未來,愛奇藝將持續釋放優質IP的勢能,升級消費者的娛樂體驗和情感體驗,憑借內容、IP資源、技術、商業開發等優勢全方位觸達用戶,影響用戶心智,攜手廣大品牌伙伴共赴品牌建設新機遇。

    (圖片由愛奇藝官方提供)

    責任編輯:Rex_19

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