環(huán)球觀察：電視銷(xiāo)量下降或迎拐點(diǎn) 世界杯能否帶來(lái)“小高峰”？

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今年以來(lái)，全球消費(fèi)市場(chǎng)需求承壓，電子消費(fèi)品市場(chǎng)需求也呈下降趨勢(shì)，多數(shù)電子商品品類(lèi)的銷(xiāo)售情況都不及預(yù)期，除智能手機(jī)外，電視市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分低迷。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球電視銷(xiāo)量為1.43億臺(tái)，同比下降4.4%;銷(xiāo)售額為723.9億美元，同比下降12.7%。從銷(xiāo)售額看，三星電子的市場(chǎng)份額為30.2%，居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二，TCL市場(chǎng)份額為9.3%，居全球第三。

從數(shù)據(jù)看，全球電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳。即使大部分品牌在過(guò)去3個(gè)季度中保持長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)策略，并通過(guò)線上線下渠道實(shí)施了多種優(yōu)惠方案，但仍沒(méi)有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

今年全球電視銷(xiāo)量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟(jì)放緩疊加通貨膨脹等因素的影響，需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場(chǎng)的高頻詞匯。據(jù)悉，三星和LG電子已經(jīng)多次調(diào)低今年全球彩電市場(chǎng)的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)量，修改到4000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)。而LG電子則從年初制定的2900萬(wàn)臺(tái)左右的目標(biāo)量調(diào)整為2700萬(wàn)臺(tái)。這也預(yù)示著他們對(duì)今年電視市場(chǎng)整體需求的看衰。

不過(guò)電視市場(chǎng)也并非一片黯淡，正在火熱進(jìn)行的2022年世界杯，可能成為影響全球電視銷(xiāo)量的重要變量。與往年不同，今年的世界杯恰逢國(guó)內(nèi)“雙11”購(gòu)物節(jié)以及歐美“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)，這使得電視機(jī)成為炙手可熱的單品。調(diào)查顯示，83%的巴西人已經(jīng)將電視機(jī)放入“黑五”的購(gòu)物愿望清單。因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全球電視銷(xiāo)售量會(huì)因世界杯的到來(lái)在年底迎來(lái)小高峰。在當(dāng)前全球電視銷(xiāo)售額不斷降低的情況下，未來(lái)幾周能否恢復(fù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。

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