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在全球智能手機(jī)市場趨于疲軟之際，中國廠商近期加快推出以5G、折疊屏、高質(zhì)量攝照等創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，促使多個(gè)新機(jī)型銷量顯著增長，成為全球手機(jī)消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。業(yè)界認(rèn)為，創(chuàng)新機(jī)型銷量增長不僅能一定程度帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，更廣泛的競爭將有利于吸引終端消費(fèi)者。
根據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測，2023年的出貨量預(yù)計(jì)將下降6%，達(dá)到11.5億部，為十年來的最低水平。北美研究總監(jiān)菲爾德海克表示，目前的經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)者購買手機(jī)之間存在脫鉤。今年迄今為止，所有運(yùn)營商的手機(jī)升級(jí)率都創(chuàng)歷史新低。
不過，具有創(chuàng)新屬性的機(jī)型呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長態(tài)勢(shì)。Counterpoint日前發(fā)布的《白皮書：折疊屏智能手機(jī)未來可期》指出，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長。2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬部。
2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機(jī)，開創(chuàng)了折疊屏這一新賽道。中國手機(jī)品牌迅速跟進(jìn)，不斷在國內(nèi)市場推出全新的折疊屏產(chǎn)品，2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國已成為全球折疊屏智能手機(jī)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。
Counterpoint方面表示，中國智能手機(jī)廠商在推動(dòng)全球折疊屏市場增長方面發(fā)揮重要作用。憑借成熟的供應(yīng)鏈和軟件生態(tài)系統(tǒng)，包括與中國互聯(lián)網(wǎng)伙伴的緊密合作，以及不斷推陳出新的產(chǎn)品陣容，中國已躍升為全球最大的折疊屏智能手機(jī)市場，2022年全球占比達(dá)到了26%。Counterpoint預(yù)計(jì)，中國智能手機(jī)品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場，并通過海外擴(kuò)張進(jìn)一步奪取更多的市場份額。
為在產(chǎn)業(yè)增長較快領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)，多個(gè)廠商近期紛紛發(fā)力，以搶占新賽道。今年上半年在中國折疊屏市場份額占20%的OPPO于8月29日推出第二代小折疊屏手機(jī)Find N3 Flip，實(shí)現(xiàn)了小折疊在影像、外觀、性能體驗(yàn)的突破。榮耀和小米等廠商近期也發(fā)布了新款折疊屏手機(jī)，旨在需求上升窗口期抓住市場機(jī)遇。
為吸引全球消費(fèi)者，中國廠商的新折疊屏機(jī)型也正不斷滿足日趨增長的攝照需求，比如Find N3 Flip設(shè)計(jì)成為三攝的小折疊屏手機(jī)，包括行業(yè)最高規(guī)格的大底超廣角攝像頭，意圖鞏固其在中國市場小折疊屏市場份額第一位置。
海外市場拓展方面，OPPO今年將折疊屏手機(jī)推向歐洲市場。在此之前，歐洲市場折疊屏手機(jī)主要以三星為主。OPPO方面表示，在出海十余年的歷程中已打通了東南亞市場，建立起海外銷售基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。近年來，OPPO逐步深入發(fā)達(dá)國家，通過高端產(chǎn)品線切入，力求在全球范圍內(nèi)建立起高端智能手機(jī)形象。無獨(dú)有偶，海外市場也成為小米重要的收入來源，該公司2022年財(cái)報(bào)顯示，境外市場收入達(dá)到1378億元，占總收入的49.2%，多個(gè)新款手機(jī)預(yù)計(jì)成為在當(dāng)?shù)劁N售拓展的重要抓手。
IDC高級(jí)分析師郭天翔在報(bào)告中表示：“自問世以來，折疊屏手機(jī)一直保持快速增長，且是目前低迷的市場里唯一保持上升趨勢(shì)的細(xì)分市場。隨著鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善，且產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受程度越來越高。”
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